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5G時代,廣告短視頻是不是一個風口


中國營銷傳播網, 2020-03-23, 作者: 謝準備, 訪問人數: 3629


  根據Questmobile數據,截至2019.11月中國移動互聯網月活用戶比年初僅增長299萬。但在移動互聯網短視頻領域2019年月活用戶增長1.23億,同比增速為17.8%。短視頻平臺已經形成兩超多強的格局,據艾瑞公司預計2020年短視頻市場收入將達到2110.3億元。那么,廣告業在5G時代面臨什么樣的機遇,在5G時代如何分享短視頻紅利?

  5G到來讓廣告業格局重構  

  廣告業的發展是同社會的發展、科技的進步以及文化的演變息息相關的。

  在5G時代,目前以傳統廣告代理、創意熱店、數字化傳播為主流的廣告業格局可能將進一步重構。

  上世紀80年代,廣告業基本上都是依附于強勢媒體的寄生物種,也就是最傳統的以媒介投放為核心的廣告代理公司。90年代,隨著市場經濟競爭的發展,廣告的內涵逐漸豐富,廣告創意和營銷From EMKT.com.cn策劃型公司迅猛發展。本世紀初,互聯網深入生活,傳統的廣告代理格局出現裂變,PC端的廣告規模發展突飛猛進,數字廣告開始興起。10年代,是數字化經濟和移動互聯迭代發展最為快速的年代。中國的廣告業格局形成了傳統代理、創意熱店、數字化傳播等多種形態蓬勃的熱鬧格局。

  5G在19年受到世界的廣泛關注,甚至成為強國競爭力指標之一,這一年中國5 G商用牌照發放,2020年才是5G真正落地商用的元年。雖然全世界全社會都在討論5G,但5G究竟能給中國廣告業帶來何種改變,尚不得而知。

  可以確信的是,5G意味著網絡速度的倍增,在線互動能力增強,傳播觸點的擴容,閱讀和生活方式的進化。廣告業的邊界逐漸消融或者說逐漸擴大,MCN機構、傳播技術公司、移動互聯平臺等在某種程度上都具備了廣告公司的性質。在傳統廣告業基礎上,未來的廣告業將納入更多基于內容創造和技術創新的新型廣告公司。其中短視頻內容創作和短視頻互動技術將成為廣告業格局重構的重心之一。

  廣告人前瞻廣告業滯后  

  廣告人是緊貼時代脈搏的一群人,各種社會流行詞和熱點事件一出,第二天甚至當天就會出現在某個品牌的創意傳播中。新技術新媒體的應用也是廣告人創意靈感的源泉。廣告人最善于利用自己敏感的嗅覺聞到下一個引領潮流的物種,并在廣告運動中制造一個個傳播爆點。不僅在廣告業造就經典,也推動各行業的品牌營銷傳播的創新和進步。這就是廣告人的前瞻性。但遺憾的是,廣告人的工作性質決定了,我們是發現者和創意實施者,但不是發明者。我們賴以生存和引以為傲的廣告業,往往都是建立在已經出現或成熟的事物之上。比如,廣告人發現了雜志的傳播價值,然后有了雜志廣告;廣告人發現了電視的傳播價值,然后有了電視廣告,然后有了央視標王;比如VR、比如全息影像、比如移動互聯、比如網紅直播。。。。。。

  如果作為一個投資人或者創業者,現在談短視頻是個風口,可能有點落伍。即使作為廣告人,短視頻也已經是司空見慣的傳播形式。現在談風口是不是有點后知后覺。

  風口不等于常見,而在于爆發。

  淘直播在2019年風生水起,李佳琦薇婭們風頭正勁,網紅帶貨成為風口。淘直播在2016年運營時已經賺足眼球,更早的2014年,已經有車企在新車發布會上邀請大批網紅直播發布會現場,雖然沒有直接帶貨,但網紅直播也早已成為廣告業常見不鮮的傳播形式。如果追溯到淘直播的前身電視購物,這種視頻購物的模式其實已經在上世紀就誕生了,今日爆火只不過是場景的轉換而已。

  短視頻作為一種傳播形式的確常見,但短視頻廣告的市場尚未被完全激活。目前的短視頻廣告領域更多的還是雷同于傳統廣告的貼片和植入,以及專門為客戶打造的品牌微視頻,以及廣告人朋友圈閉環傳播的所謂病毒短視頻。隨著5G時代的到來,短視頻的市場潛力將會得到深度挖掘,包括流量紅利和時長紅利,最重要的是短視頻內容同短視頻廣告的深度融合,為短視頻廣告變現提供更多可能。短視頻廣告的風口已然開啟。


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